Was ist GEO und worin unterscheidet es sich von SEO?
Aktualisiert: · Orbtown
Generative Engine Optimization bedeutet, Inhalte so zu gestalten, dass KI-Antwortmaschinen sie leicht finden, nutzen und zitieren können. Der Begriff stammt aus einem Forschungspapier, und dessen Ergebnisse sind bescheidener als vieles, was das Marketing daraus macht.
Woher der Begriff kommt
Das Paper GEO: Generative Engine Optimization von Aggarwal und Co-Autoren wurde für die KDD 2024 angenommen. Es testete Möglichkeiten, Webinhalte zu bearbeiten, und maß, wie sichtbar die Inhalte dadurch in generierten Antworten wurden.
Was dabei herauskam
Die Autoren berichten, dass die Methoden die Sichtbarkeit um bis zu 40 % steigern können, in einem Test auf Perplexity um bis zu 37 %. Entscheidend sind die Worte „bis zu“: Das ist der beste Fall, und laut Paper hängt die Wirksamkeit vom Themengebiet ab. Zu den beschriebenen Taktiken gehören das Ergänzen von Statistiken, Zitaten und Quellenangaben.
GEO und SEO im Vergleich
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Ein Klick aus einer Ergebnisliste | In einer Antwort verwendet oder zitiert werden |
| Hängt ab von | Indexierung, Relevanz, Links | Dasselbe, dazu klare und zitierfähige Fakten |
| Gemessen an | Rankings, Klicks | Erwähnungen in Antworten, Referral-Traffic |
GEO ersetzt SEO nicht. Laut Google gelten die üblichen SEO-Grundlagen auch für AI Overviews und den AI Mode, und Assistenten, die im Web suchen, sind weiterhin darauf angewiesen, dass Seiten indexiert sind.
Eine praktische GEO-Checkliste
- Beantworten Sie die Frage in den ersten Sätzen eines Abschnitts.
- Verwenden Sie konkrete Zahlen und nennen Sie deren Quelle.
- Halten Sie die Fakten über Ihre Firma im gesamten Web einheitlich.
- Zeigen Sie, wer den Inhalt geschrieben hat und wann er aktualisiert wurde.
Häufige Fragen
Ist GEO nur ein neuer Name für SEO?
Größtenteils baut es auf SEO auf. Der zusätzliche Schwerpunkt liegt darauf, in einer Antwort zitiert statt in einer Liste platziert zu werden.
Funktioniert GEO in jeder Branche?
Laut dem Originalpaper hängt die Wirksamkeit vom Themengebiet ab, testen Sie es also mit Ihren eigenen Fragen.